近年來，隨著互聯(lián)網經濟的快速發(fā)展，直銷企業(yè)（直企）能否開展電子商務經營活動成為行業(yè)關注的焦點。市場監(jiān)管總局近期對此作出明確回應，為相關企業(yè)的合規(guī)經營提供了指引。

根據(jù)市場監(jiān)管總局的答復，直銷企業(yè)在符合法律法規(guī)的前提下，可以依法開展電子商務經營活動。具體而言，直銷企業(yè)需要遵守《直銷管理條例》《電子商務法》等相關規(guī)定，確保經營活動合法合規(guī)。

直銷企業(yè)開展電子商務經營活動時，必須嚴格遵守產品宣傳和銷售的規(guī)范，不得進行虛假或夸大宣傳，不得通過電子商務平臺變相從事傳銷等違法行為。同時，企業(yè)需保障消費者權益，提供真實、準確的產品信息，并建立完善的售后服務體系。

市場監(jiān)管總局強調，直銷企業(yè)在電子商務活動中應加強內部管理，確保銷售人員和合作方遵守相關法律法規(guī)。企業(yè)需對線上經營行為進行有效監(jiān)督，防止出現(xiàn)違規(guī)操作。

市場監(jiān)管總局提醒，直銷企業(yè)在轉型或拓展電子商務業(yè)務時，應及時向監(jiān)管部門報備，并配合監(jiān)管檢查。對于違反規(guī)定的企業(yè)，監(jiān)管部門將依法采取處罰措施，維護市場秩序。

總體來看，直銷企業(yè)開展電子商務經營活動是被允許的，但必須在法律框架內進行。市場監(jiān)管總局的回應為行業(yè)提供了明確方向，有助于推動直銷與電子商務的融合發(fā)展，促進市場健康有序發(fā)展。企業(yè)應積極適應新形勢，加強自律，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。